El Blog de Comunicalia

Está haciendo mucho ruido en los medios (Cinco Días, Expansión, El País…) la nueva estrategia de marca de Telefónica, cuyo lanzamiento general se producirá entre primavera y otoño de 2010. Una operación que conlleva el rebranding de Telefónica y Movistar

El verde pistacho de las letras de Telefónica desaparecerá y se sustituirá por el blanco, y el fondo pasará a ser un poco más oscuro, para dotar de seriedad y elegancia al nombre. ¿Por qué? Porque a partir de ahora Telefónica ya no se usará para vender productos sino que será la marca institucional que se empleará ante los inversores, los empleados, en responsabilidad social corporativa….

Nuevo logo de Movistar

Movistar, por su parte, tendrá una M menos voluminosa y las letras se harán más sólidas, para hacerse también más ”seria”, ya que será la enseña que venda en España todos sus productos, no sólo el móvil, sino también el fijo, la banda ancha y la televisión.

Y además hay otra novedad: la creación de un “Guardián de la Marca”, una figura que será la encargada de garantizar la coherencia en la identidad visual así como los valores que representan en países como Brasil, Colombia, Argentina, México, España y Reino Unido.

Esto da mucho que pensar sobre la importancia y el valor que tiene para una marca su identidad visual. Un logo no es algo totalmente estático, sino que tiene que evolucionar con los años y trasmitir las vibraciones de las grandes empresas y también, como no, de las pequeñas.

¡Viva el rebranding!