Archivado en: Comunicación corporativa, Imagen corporativa, Marcas | Etiquetas: agencia de comunicación, Comunicación corporativa, portavoces, portavoz
Decía Mark Twain que “Es mejor tener la boca cerrada y parecer estúpido, que abrirla y disipar toda duda”.
Y es que para el éxito de una rueda de prensa es esencial contar con un portavoz que optimice su aparición ante los medios de comunicación y sea capaz de destacar los mensajes fundamentales de la empresa u organismo que representa.
Cinco consejos muy sencillitos:
- Cuida tu lenguaje corporal. No cruces los brazos, ni muevas las manos de forma exagerada. Hay que dejar que se muevan de forma natural. Las piernas quietas. Y no mires de forma reiterada el reloj, da sensación de impaciencia y de que tienes ganas de terminar.
- Habla de forma clara y utiliza un tono de voz adecuado.
- No te inventes datos.
- Menos es más… Los portavoces deben trasladar al público los mensajes más favorables, pero hay que ser concisos. En TV, por ejemplo, no se aceptan “cortes” o “totales” largos (no más de 20 segundos).
- Y déjate asesorar por tu agencia de comunicación!!!
Archivado en: Actualidad, Blogosfera, Social Media | Etiquetas: Haití, solidaridad digital
Cuando ocurren tragedias como las de Haití por un tiempo dejamos de “mirarnos al ombligo”, nos olvidamos de nuestros pequeños problemas y miramos atónitos lo que es realmente una CRISIS.
En esta ocasión, los Social Media (blogs, Facebook, Twitter, Youtube…) difunden, multiplican la información y sirven de magnífico canal para invitar a la solidaridad, como publicaban esta semama en esta noticia de 20minutos.es
Que cada cual saque sus conclusiones de este video, muy representativo de aquello en lo que nos hemos convertido los periodistas…
Archivado en: General, Imagen corporativa, Marcas | Etiquetas: Ana Zalba, campaña de publicidad, El Corte Inglés
El otro día escuché por primera vez en la radio una de las nuevas cuñas de publicidad de El Corte Inglés. Algo así como, “hola soy Ana Zalba, y este año las rebajas son mejores que nunca…” Y claro, pensé que era una actriz o modelo a la que yo no conocía…
Cuál ha sido mi sorpresa al descubrir que la campaña de este año gira entorno a un rostro anónimo, y que el Corte Inglés también recorta gastos en época de crisis, a pesar de que ellos aseguran que “en ningún caso hay ningún motivo económico en este cambio de estrategia”.
Lo que no cabe duda es que esta campaña creada por Zapping/M&C Saatchi (que además cuenta con spots de televisión, prensa, revistas y exterior) supone un planteamiento distinto y será menos costosa que las anteriores. La protagonista no será una super-modelo, sino una clienta que lleva 20 años entrando la primera en las rebajas y nos irá contando sus “truquillos” para comprar, cómo las prepara con tiempo, como se entrena, etc.
No estoy segura si esto responde a un cambio de estrategia o a un recorte presupuestario, pero El Corte Inglés vuelve a destacar por su publicidad, que a lo largo de los años ha recibido multitud de premios y forma parte del recuerdo colectivo: “Ya es primavera”, “Especialistas en ti”, “La Navidad es el mejor regalo”…y ahora “Desde siempre, las primeras”.
