El Blog de Comunicalia


Desde siempre, ¡las primeras!
enero 13, 2010, 2:53 pm
Filed under: General, Imagen corporativa, Marcas | Etiquetas: , ,

El otro día escuché por primera vez en la radio una de las nuevas cuñas de publicidad de El Corte Inglés. Algo así como, “hola soy Ana Zalba, y este año las rebajas son mejores que nunca…” Y claro, pensé que era una actriz o modelo a la que yo no conocía…

Cuál ha sido mi sorpresa al descubrir que la campaña de este año gira entorno a un rostro anónimo,  y que el Corte Inglés también recorta gastos en época de crisis, a pesar de que ellos aseguran que “en ningún caso hay ningún motivo económico en este cambio de estrategia”.

Lo que no cabe duda es que esta campaña creada por Zapping/M&C Saatchi (que además cuenta con spots de televisión, prensa, revistas y exterior) supone un planteamiento distinto y será menos costosa que las anteriores. La protagonista no será una super-modelo, sino una clienta que lleva 20 años entrando la primera en las rebajas y nos irá contando sus “truquillos” para comprar, cómo las prepara con tiempo, como se entrena, etc.

No estoy segura si esto responde a un cambio de estrategia o a un recorte presupuestario, pero El Corte Inglés vuelve a destacar por su publicidad, que a lo largo de los años ha recibido multitud de premios y forma parte del recuerdo colectivo: “Ya es primavera”, “Especialistas en ti”, “La Navidad es el mejor regalo”…y ahora “Desde siempre, las primeras”.




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