Filed under: General, Imagen corporativa, Marcas | Etiquetas: Ana Zalba, campaña de publicidad, El Corte Inglés
El otro día escuché por primera vez en la radio una de las nuevas cuñas de publicidad de El Corte Inglés. Algo así como, “hola soy Ana Zalba, y este año las rebajas son mejores que nunca…” Y claro, pensé que era una actriz o modelo a la que yo no conocía…
Cuál ha sido mi sorpresa al descubrir que la campaña de este año gira entorno a un rostro anónimo, y que el Corte Inglés también recorta gastos en época de crisis, a pesar de que ellos aseguran que “en ningún caso hay ningún motivo económico en este cambio de estrategia”.
Lo que no cabe duda es que esta campaña creada por Zapping/M&C Saatchi (que además cuenta con spots de televisión, prensa, revistas y exterior) supone un planteamiento distinto y será menos costosa que las anteriores. La protagonista no será una super-modelo, sino una clienta que lleva 20 años entrando la primera en las rebajas y nos irá contando sus “truquillos” para comprar, cómo las prepara con tiempo, como se entrena, etc.
No estoy segura si esto responde a un cambio de estrategia o a un recorte presupuestario, pero El Corte Inglés vuelve a destacar por su publicidad, que a lo largo de los años ha recibido multitud de premios y forma parte del recuerdo colectivo: “Ya es primavera”, “Especialistas en ti”, “La Navidad es el mejor regalo”…y ahora “Desde siempre, las primeras”.
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