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5 Tendencias en SEO para el 2017
enero 19, 2017, 1:29 pm
Filed under: Branding, Marketing Online, SEO, Web

En este mes de enero se están publicando numerosos artículos sobre aquellos aspectos que deberían tener en cuenta las marcas en 2017, para mejorar su SEO.

Las cinco tendencias en SEO que nosotros consideramos fundamentales son:

  1. La experiencia del usuario es primordial para Google. Por lo tanto es importante contar con un diseño web que haga fácil la navegación y no requiera de grandes conocimientos ni tiempo para encontrar lo que estamos buscando,  y este es un factor que Google tiene muy en cuenta, a la hora del posicionamiento.
  2. Optimización para móviles. Como ya indicábamos en este post de 2015,  las webs deben tener “responsive design” y, además deben de tener una velocidad de carga adecuada. Por eso se han puesto muy de moda las AMP (Accelerated Mobile Pages), que son páginas tremendamente optimizadas que cargan en décimas de segundo.
  3. Cobra importancia tener una “web segura” con el protocolo HTTPS. Aunque Google todavía no ha anunciado la fecha, pero pronto penalizará a aquellas webs que no lo tengan.
  4. Las búsquedas de voz irán a más y hay que adaptarse. El contenido debe cambiar para dar respuesta a los nuevos hábitos que hacen que debamos replantearnos las palabras claves por el uso de un lenguaje cada vez más informal.
  5. Cada vez es más difícil saber qué se está haciendo mal, ya que Google realiza menos penalizaciones drásticas. Es recomendable realizar Auditorías SEO,que nos permitan prevenir.

google_seo

Las reglas del juego van cambiando y las marcas no tienen otra opción que adaptarse. Como dice este proverbio holandés: “No puede impedirse el viento. Pero pueden construirse molinos”.

 



¿Qué redes sociales debe tener mi empresa?

“Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Google Plus, Pinterest… quiero estar en TODAS!!!”

Muy a menudo escuchamos a las empresas afirmar que quieren una propuesta para tener presencia en todas las Redes Sociales existentes y a veces cuesta hacerles ver que éste es un tema que hay que estudiar detenidamente.

Por eso aprovechamos una de las intervenciones de nuestra directora, Eva Palacios, en el programa de La 2 Espacio Empresa, en el que participó como Consultora de Comunicación hace unos meses, para ofreceros algunos consejos interesantes sobre este tema.

Eso sí… no tengáis muy en cuenta el subtitulado, ya que cometieron un error en el montaje del vídeo y trataban sobre otro tema 😉



¿Puede mi pyme ser noticia?

Tener repercusión en los medios de comunicación no está sólo al alcance de las grandes compañías. Eva Palacios, directora de nuestra agencia y consultora en el programa de La 2 “Espacio Empresa”, en esta intervención en el programa dio algunas claves sobre los pasos que debe seguir una pequeña empresa para lograr notoriedad.



Consejos de comunicación corporativa en La 2 de TVE

¿Cuándo necesita una compañía renovar su imagen? ¿Qué cualidades debe tener un buen community manager? ¿Siguen siendo efectivas las notas de prensa? ¿Debo estar en todas las redes sociales?

A estas y muchas otras cuestiones relacionadas con comunicación corporativa está respondiendo cada sábado (a partir de las 11:30h) Eva Palacios, directora de Comunicalia, en el programa Espacio Empresa de TVE2, en el que interviene como Consultora de Comunicación.

Os dejamos su intervención del día 9, en la que habla sobre redes sociales y explica por qué éstas no deben ser consideradas canales de venta.



¿Por qué es necesario un manual de identidad corporativa?

La identidad visual de una marca tiene muchísimo poder.

Seguro que todos recordamos a la perfección gran número de logotipos y eso es porque todos ellos tienen en común que:

  • Son sencillos.
  • Adecuados para su sector.
  • Y son logos memorables (suficientemente impactantes para que se recuerden).

Si decimos, por ejemplo, rojo y refresco o naranja y banca, sabéis perfectamente a qué empresas nos referimos, ya que la identidad visual es mucho más que un logo, entran en juego los colores (muy importantes), las tipografías… y todo aquello que ayuda a reconocer y diferenciar una marca de otra.

Manual de Identidad

Para que ese reconocimiento sea efectivo es indispensable tener un Manual de Identidad Corporativa, un documento de uso interno y externo, que defina las normas que se deben seguir al utilizar el logo, las tipografías, los colores corporativos y que marque cómo serán las aplicaciones en los diferentes soportes: papelería, cartelería, uniformes,…

No es algo exclusivo de las grandes empresas, TODOS (también emprendedores y pymes) debemos contar con un Manual de Identidad Corporativa que será el guardián de nuestra imagen marca.



Restyling o renovación de la imagen de marca: una obligación

La pasada semana Google renovó su imagen y publicó este vídeo en el que muestra cómo ha cambiado su empresa, sus servicios y su logotipo en estos 17 años.

Con el paso de los años pocas son las compañías importantes que no han modificado su imagen corporativa originaria, bien sea para adaptarse a los nuevos consumidores o para estar en consonancia con los nuevos tiempos que exigen una claves visuales diferentes. Hace no mucho lo ha hecho, además de GoogleGaliano o Alfa Romeo.

Cuando una marca necesita un cambio unos optan por un restyling (o re-diseño), que permite mantener las bases que lo hacen reconocible para su público y actualizar su estética, y otros abordan una renovación de la marca más profunda, una nueva identidad corporativa que en la mayoría de los casos obedece a un cambio importante en la marca o a una nueva estrategia empresarial. Este último es el caso de uno de nuestros clientes, CODDIM, que a principios de año renovó totalmente su identidad corporativa.

Imagen corporativa CODDIM

Web CODD

La imagen del Colegio Oficial de Decoradores Diseñadores de Interior de Madrid ha sufrido una gran metamorfosis, con nuevo logotipo, papelería, carnets colegiales y una web con diseño vanguardista, muy visual y completamente “responsive”, como no podía ser de otra manera…

Y es que la actualización de la imagen de marca debería ser una obligación para todas las organizaciones. Periódicamente, al igual que renuevan sus equipos informáticos, rehabilitan sus oficinas, o ofrecen cursos de formación a sus trabajadores, deberían revisar la imagen que están ofreciendo a sus stakeholders (clientes, proveedores, medios de comunicación…) y estudiar, cada cierto tiempo, si es la más adecuada para lograr los objetivos que se han planteado como marca.

¿No creéis?



COMUNICANDO EMOCIONES

En nuestro anterior post reflexionábamos sobre la dificultad de poner precio a los servicios de un gabinete de prensa, pero si algo hemos aprendido en Comunicalia en los últimos años es que la nuevas tendencias en marketing y publicidad defienden la necesidad de vincular a los clientes de forma emocional, para que el precio no sea lo más relevante, para que recomienden la marca o el producto y sobre todo para conseguir su compromiso” como afirma Elena Alfaro, experta en Customer Experience, CEO de EMO Insights y cliente de esta Agencia.

Para poder convertir en algo tangible esta afirmación, la consultora EMO Insights ha desarrollado una innovadora metodología, validada por la prestigiosa London Business School, que permite “cuantificar y desgranar la incidencia de cada emoción a la hora de explicar la satisfacción del cliente y sus comportamientos futuros”.

En Abril tuvimos la oportunidad de confirmar el éxito de este método en su presentación del III Estudio de Emociones en el Sector Bancario de Particulares en España, que tuvo una gran acogida en prensa y en el sector financiero.

Comunicación y emociones

Comunicación y emociones

Nosotros como agencia de comunicación nos enfrentamos al reto de trasladar a nuestros clientes la importancia vital de crear una buena imagen de marca, que trasmita las emociones que quieren generar en sus clientes, y esto se consigue haciendo bien las cosas desde el principio, desarrollando una imagen corporativa afín al espíritu de la marca, coherente desde el logo, la papelería, la WEB, las notas de prensa, y las Redes Sociales.

Porque como ya hemos dicho en otras ocasiones “Nunca hay una segunda oportunidad de tener una buena primera impresión”….o emoción”




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