El Blog de Comunicalia


Encuentros con los medios, un arma de doble filo


Un encuentro con los medios de comunicación es una magnífica vía para que una organización informe de un tema de interés público
. Y hay muchos formatos en función del objetivo que se persiga, la ubicación del evento y la hora en la que realice: rueda de prensa, desayuno informativo, workshop (si hay formación), afterwork…

Ahora bien, nosotros solo recomendamos organizarlos cuando tengan sentido y haya algo importante que comunicar. Hay que tener en cuenta que las reducciones de plantilla que han sufrido los medios de comunicación en España han hecho que los periodistas estén desbordados de trabajo y valoren cuidadosamente a qué actos acuden fuera de la redacción. Su tiempo es oro.

Si un periodista asiste al desayuno informativo que has organizado y se marcha pensando que ha perdido su tiempo (quizás con una nota de prensa hubiera sido suficiente) cuando vuelvas a convocarle no te tomará en serio.

Además, existen muchos factores que pueden hacer que tu encuentro con los medios sea un éxito o un fracaso. Por ejemplo que coincida con otro que eclipse al tuyo, que el portavoz tenga algún percance o que algo no funcione como debiera… Y por eso habrá que preparar un “plan B” para cada una de esas posibilidades.

Rueda de prensa pros y contrasEn Comunicalia, como ya hemos contado alguna vez, hemos organizado ruedas de prensa con mucha presencia de periodistas que nos tuvieron al borde del infarto y que pudieron ser un desastre, aunque al final no lo fueron…
Otras veces, como ocurrió el pasado mes de mayo con un desayuno informativo que organizamos para EMO Insights, se reunió a un grupo reducido de periodistas, pero logramos mucha visibilidad en los medios (El Mundo, La VanguardiaCinco Días, Expansión y El Economista, entre otros).

Por eso nuestro consejo es que sopeses los pros y contras de tener un encuentro con los medios y confíes solo en profesionales para organizarlo;)



Web Responsive: El último susto SEO de Google

Susto SEOPor si algunos datos como que en España hay más de 50 millones de líneas de telefonía móvil, que es el tercer país europeo donde más se compra a través del móvil,  o que en 2015 se venderán más tablets que PCs, no son suficientes para convencerte de que tu web debe ser “responsive” (adaptada a la navegación a través de dispositivos móviles), Google ha venido a disipar tus dudas ya que a partir del 21 de abril, modificará su algoritmo penalizando duramente  en las búsquedas a aquellos sitios que no se adapten a todos los dispositivos móviles.

En los últimos años Google nos ha ido sorprendiendo con cambios en el algoritmo (la forma de indexar):

  • En 2011 Panda revolucionó el mundo SEO con el fin de establecer un nuevo concepto de “calidad” en los resultados de las búsquedas. Los parámetros que se valoraban eran la actualización, las recomendaciones en redes sociales, los  comentarios, los links (aunque en menor medida), el tiempo de carga, la tasa de rebote, el contenido original, la ortografía, la extensión, el diseño, la programación, la publicidad (penalizando el exceso) .
  • Un año después  Sandox  y Penguin  se centraron  en penalizar los sitios spam y las páginas de enlaces vacías de contenido, es decir las malas prácticas Seo, siguiendo la estela de PANDA.
  • En 2013 Google Presentó Colibrí (Hummingbird), para mejorar los resultados de búsqueda, basándose en criterios de búsqueda más inteligentes y naturales, es decir, no solo comprueba las palabras clave sino que las relaciona entre si, entiende su significado y relaciona dichos términos con otros conceptos (Web semántica).

Ahora le toca el turno al Web Design y desde nuestra agencia aconsejamos que tengáis muy en cuenta este cambio  a la hora de actualizar vuestra web o crearos una nueva, para no perder vuestro posicionamiento SEO.

Si piensas que tu web se ve aceptablemente bien en todos tipo de dispositivos pero no estás 100% seguro de que sea todo lo “responsive” que debe, Google facilita un enlace donde puedes comprobar si tu página se ajustará al cambio.



La rueda de prensa que pudo ser un desastre… (2ª Parte)

Como os comentaba hace algún tiempo en un post, en las ruedas de prensa que hemos organizado en los últimos años nos han pasado cosas curiosas, sorprendentes, divertidas….y algunas bastante comprometidas.

En esta que os avancé, cuando iba a dar comienzo la presentación de un equipo de complejísima tecnología que había llegado unos días antes a España y ya estaban en la sala todos los medios a los que habíamos convocado (las principales agencias de noticias, periódicos, revistas y tres televisiones), el prototipo ni siquiera se encendió…

¿Qué hicimos? Pues retrasamos unos minutos el inicio. Los técnicos hicieron más pruebas, abrieron el equipo (mientras los fotógrafos aprovechaban para hacer su trabajo y tomaban imágenes de las “entrañas” de la máquina), pero no había manera…Los periodistas miraban el reloj y nosotros cada vez más nerviosos.

Pensamos en posponer la rueda de prensa para otro día, pero la imagen de nuestro cliente no iba a salir muy bien parada, así que “tiramos” de nuestros recursos y cambiamos el formato de la presentación.

Primero proyectamos un vídeo en el que se veía el equipo funcionando y después de la intervención del gerente, en la que pidió mil disculpas por el imprevisto, el experto hizo una demostración echándole muchísima imaginación y “escenificó” un caso práctico, como si el sistema estuviera funcionando. Luego hubo un turno de preguntas.

Habíamos insitido a nuestro cliente (como lo hacemos siempre) en la importancia del dossier de prensa y el material de apoyo (documentación, imágenes….), y por eso habíamos hecho bastantes copias del vídeo, que pudimos distribuir luego a los periodistas.

El resultado fue excelente. Se publicó la noticia en muchos medios generalistas y especializados, algunos utilizando las fotografías que estaban en el dossier y otros las que sacaron de los técnicos revisando el equipo. Y las televisiones pudieron utilizar imágenes del vídeo que les facilitamos.

Salimos airosos!!!!



¡Felices Fiestas!
diciembre 23, 2013, 9:07 am
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Xmas Comunicalia 2013-2014



Julia Otero, María Escario y Pedro Piqueras, Premios Ondas 2013

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El pasado 20 de noviembre se celebró en el Gran Teatro del Liceo de Barcelona la gala de entrega de los Premios Ondas. Han sido galardonados, entre otros, la periodista de Onda Cero Julia Otero, por la trayectoria más destacada; el programa sobre el accidente del metro de Valencia de ‘Salvados’, que ha recibido el premio a la mejor cobertura informativa; mientras que María Escario y El Gran han compartido el Ondas al mejor presentador con Pedro Piqueras (periodista con el que coincidimos en la II Gala Benéfica contra el Cáncer de ANOME ).

En total se han repartido 22 galardones en la sexagésima edición de los Premios Ondas, que concede la Cadena Ser a través de la emisora decana, Radio Barcelona, y que distingue a los mejores trabajos en televisión, radio, cine, música y publicidad radiofónica.

Enhorabuena a todos ellos!!!



El valor del periodismo de agencia

Según un reciente estudio sobre el Periodismo Digital, muy a pesar del boom de la utilización de las nuevas redes sociales en el mundo del periodismo (Facebook, Twitter, YouTube, blogs, etc…)  los profesionales del sector siguen prefiriendo como fuente a las agencias de comunicación, ya que sus datos e informaciones son más fiables que las que acontecen en la red. Eso sí, los periodistas exigen mucho más a las agencias, ya no les vale sólo con la tradicional nota de prensa sino que, por el contrario, prefieren recibir las informaciones en formatos más modernos y, aún más, que las historias que les transmiten sean únicas y estén correctamente explicadas.

Quizás el motivo de su preferencia por el material que le facilitan las agencias sea que éste también lo ha elaborado un periodista. ¿Porque acaso los profesionales de la comunicación no somos también periodistas?, sí, lo somos. Las agencias de comunicación están prácticamente ocupadas por este gremio (aparte de profesionales del marketing, la publicidad y el diseño gráfico), y estamos orgullosos de poder ejercer nuestro trabajo, desde nuestra base periodística.

Dicho queda:)



La realidad de las mujeres periodistas

He estado echando un vistazo a los resultados de una encuesta que han publicado en la revista Periodistas  sobre los puestos que ocupan las mujeres periodistas. Y, a pesar de haber ido dando pasitos y consiguiendo algunos avances, todavía quedan muchos logros por conseguir.

Es cierto que en las asociaciones de periodistas se evidencia mayor número de directivas que de directivos  y 12 de las 48 asociaciones que componen FAPE son presididas por mujeres. Pero aun así, la creciente incorporación de las mujeres al mundo del periodismo (son casi el 60% en las redacciones) no se ve acompañada por un ascenso de responsabilidad en los medios. Con lo cual el avance es escaso.

Se estima que hay de un 5 a un 15% de directivas en los medios, incluyendo a las jefas de sección, redactoras jefas, subdirectoras y directoras. Esta es la realidad de las mujeres periodistas…




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